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2017“千万人游商洛”全案策划执行

2017-11-21 04:00        作者:Admin


主办单位:商洛市人民政府

委托单位:商洛市旅游发展委员会

项目时间:2017年

【概况】

2017年3月18日,“千万人游商洛”活动启动仪式在西安大明宫国家遗址公园隆重举行。活动以“到空气最洁净的地方,享受最休闲的生活”为主题,以“活动+常态化”自驾的方式,重磅推出商洛全域旅游产品和“春赏花、夏避暑、秋赏红叶、冬滑雪”全季自驾线路 ,开展自驾游渠道精准营销,实现“线上线下”联动,从而推动落地自驾,拉动客源市场。 

【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划

【创意】

>> 全新旅游产品跃势而出  精品景区全年对外开放

活动现场参与自驾车300多辆,旅游大巴15辆,游客总人数达到1500余人。“千万人游商洛”活动启动仪式结束后,7支自驾游车队分别前往商洛市7个县区进行旅游体验。木王山、漫川古镇、棣花古镇等3家4A级旅游景区和凤凰古镇、金台山、禹平川、后湾等8家景区对游客全年免费开放。

【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划

>> 七位古人穿越千年古都  形象代言推介商洛旅游

在当天的启动仪式上,中红旅股份创意策划了“千年古人咏商洛”穿越活动,仓颉、商鞅、李白、韩愈、白居易、贾岛、徐霞客,七位与商洛有历史渊源的著名人物,集体穿越千年会聚古都西安,为商洛旅游代言,网红直播,刷爆朋友圈 。

【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划

>> 微信游戏创意营销推广  掀起全民种树公益热潮

以植树节为契机,创意开发“千万人游商洛·我为秦岭添点绿”微信手机游戏,掀起了全民种树的热潮,创意制作H5广告,利用微博、微信、论坛制造网络热点话题,与朋友圈互动,广泛网络热炒。据统计,网络参与人数超过10万,关注量高达1270万人次。

【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划

>> 建立媒体宣传“朋友圈”  整合营销深化品牌影响

创新宣传营销方式,通过召开媒体记者座谈会,建立媒体宣传矩阵,发挥全媒体驱动力;采取市县捆绑营销;在陕西卫视、916交通广播、高速路跨线桥、重点高校内投放商洛旅游形象广告和活动推广。

>> 系列活动推广覆盖全网    媒体曝光高达500万次

参与此次活动宣传报道的各类媒体多达100多家,今日头条网络直播点击率达到了50万人次,各类网络媒体报道曝光率达到了500万次以上。在百度上,关于“2017千万人游商洛”相关话题的网页报道数量为29.7万;在新浪微博上关于“2017中国秦岭生态旅游节”的话题文章阅读量达到448.8万。

【中红旅】2017千万人游商洛自驾游活动策划

【影响】

受“2017千万人游商洛”活动的带动效应,清明节假期间,商洛市共接待游客102.24万人次,旅游综合收入5.57亿元,同比增长30.77%和33.23%。紧接着的“五一”小长假期间,商洛市共接待游客203.25万人次,综合收入11.07亿元,同比分别增长31.13%和33.53%。



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