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风口下的文旅项目,旅游景区如何实现与游客的互动与共赢?

2019-08-07 03:10        作者:Admin

文旅项目的规划设计可能是具体的景点,也可能只是一个故事,一种感觉,但它赋予一个项目独特的特点,是项目生命力的源泉。每一个文旅项目,都烘托着一个主题,或者是表达一种美学观点,项目本身是讲故事、讲文化重要的一部分。

 

旅游景区不管是在传统文化的挖掘和保护、建筑和景观打造,还是在艺术和节庆活动等方面,文旅项目在发展定位和建设过程中,需形成文化和美学上极强的辨识度,要在对旅游景区环境进行充分研判和推敲的前提下,人为地创造“产品和服务”,这才能实现景区与消费者的互动和共赢。

 

对于一般旅游景区来说,做好旅游景区日常营运工作之外,还需要不断升级改造,尤其在旅游产品和文旅项目的策划设计上加大建设力度,对于景区二消问题来说,旅游产品或者文旅项目已不再局限于文创、特产、小吃等业态,这里需要的是可以增加消费者情感黏性的产物,以维护消费者与景区之间的关系。

 

 

文旅项目构建首先必须以旅游景区的文化背景为核心,进一步从文化旅游产业的关联、纵向等方向发展。通过巧妙的创意和设计,让景区文化内涵以高科技的表现形式展现在游客面前,形成了特种电影、动漫产品、主题演艺、影视出品、全息场景体验、互动娱乐等独立且互通的文化旅游产品。并将旅游产品或文旅项目应用到旅游景区流量聚集点,让消费者游览过程中将静态欣赏变成动态参与。

优秀的文旅项目都离不开出奇制胜的策划。绝佳的创意、高效的执行力以及利用时事热点进行宣传,以点带面,高速放大。合理运用“网红产品”发声,通过网红产品所体现出的文化价值和经济价值,打造爆点旅游产品作为景区核心吸引物。如抖音火热的“摔碗酒”、“轻轨穿楼”、“天空悬廊”、“粉色沙滩”等等,成功吸引一众网红和游客前往打卡,被媒体争相报道,这样扩散式的营销方式是最成功的宣传手段。

 

文旅产业的深度融合,对旅游景区来说,不仅要优化提升旅游线路及旅游产品,在旅游开发中赋予其文旅项目鲜明的地域特色和文化内涵,同时还要依托景观特色,深入挖掘景区文化精髓,不断创新、运用艺术、新媒体等高科技手段将旅游项目展示或演绎给游客,以增强消费者游览的娱乐性、互动性和参与性,从有型的产品形态最终演变成无形的文化氛围,真正实现游客与景区的互动与共赢。

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