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旅游景区IP:一个独特的故事成就一个好的IP

2019-08-01 11:36        作者:Admin

在当下文旅融合发展的新风口,特色小镇、休闲农业及乡村旅游纷纷向产业化方向发展,各路地产商、运营商纷纷进入市场,以期通过文旅融合打造产业化景区,以获得更好的建设用地、融资主动性及运营管理权。但又如何依托产业化景区的壳实现文旅产业融合化发展?

 

旅游景区IP往往通过故事性、文化性的高质量内容的传递,深入到消费者情感心智中,聚集粉丝,以其IP品牌输出的价值观输出旅游景区文化内涵,通过深度文化价值的传播使其内容更具粘性,具有生生不息的生命力。伴随着大众传播及社群传播,产品流量变现,成为旅游景区流量新入口、销售新突破、营销新阵地

成熟的IP是一个驱动人性的是世界观。一个品牌故事、一个互动体验角色、一个沉浸式的情感场景等,一个文旅项目的价值便轻易彰显出核心IP的商业价值。IP是一门生意,也是一门创意,它所具备的故事性、差异性、生命性,成为旅游景区盈利的独特方式。

 

 

荷兰以花卉作为主要的出口创汇产品,每年花卉出口量占国际市场50%以上,位居世界第一,花卉产值为荷兰贡献了40%的GDP。其中最瞩目的必然是遍布各处、色彩斑斓的上千个品种的郁金香。然而被奉为荷兰国花的郁金香,其原产自中国的西藏与甘肃等地,后经土耳其传入欧洲。郁金香不仅仅是荷兰旅游的一大超级IP,更是荷兰国家象征和代名词。同时,荷兰郁金香IP的崛起 ,不仅是世人追求使然,更是一场国家意义的淘金行动,其IP价值背后是一套完整的产业模型在做支撑。

 

 

量多质优的郁金香,成为库肯霍夫公园的核心景观资源,英国园林风格与郁金香气质融合的相得益彰。不论是以辛格水上花市为首的大小花市,还是库肯霍夫公园的特色商品,郁金香种子、球茎、鲜切花、木质假花,以及各种郁金香花的文创产品店琳琅满目。政府资本的介入,搭建了产、学、研一体化的产业平台,以玻璃花房等种植环节的科技提升,从而获得高产能、高利润。库肯霍夫公园还立足核心郁金香文化,打造郁金香+荷兰文化年度主题花展,作为花卉文化变现者之一,打造产业集成的郁金香产业生态圈

高标准的产业聚集后产生的文旅需求除了满足游客最基本的吃、住、行、游、购、娱外,更需要向外延伸到商、养、学、闲、情、奇的全要素领域,实现旅游景区IP与游客的深度情感链接,满足游客对IP的精神体验需求。

01 精选差异化产品IP,实现全季化体验

 

 

 

对于大部分文旅项目来说,农业种植、赏花摘果、风光游览、森林探险等文旅项目或多或少都会受到自然环境的限制,利用高效的产业后台为支撑将为游客提供四季供应的文旅IP体验,实现高效的产能与收益。首先从旅游景区的文化内涵入手,深刻挖掘景区本身所具备的核心文化,选择合适而独有的IP,系统化地将文化符号应用到整个旅游景区,贯穿旅游路线。

 

02 整合上下游联动产业链,实现景区高效收益

就文旅项目与文化IP的有机融合,不仅需要加强与区域旅游景区联动成线发展,更要注重旅游景区本身产业上下游之间的有机链接。细分研学旅游与休闲度假两大主力市场客群,挖掘具有开发价值的产品,并打造主力产业和辅助性产业,精准满足游客需求,不断拓展产业链,实现三产融合,从而带动旅游景区经济效益的高效增长。

 

 

03 项目与游客深度链接,实现IP深入人心

旅游景区引进或打造文旅项目,需立足核心竞争IP文化,从旅游景区IP选择设计到整合产业平台,再到辐射游客消费与文化体验,环环相扣获益,才能实现IP的高段位圈粉。因此,旅游景区从卡通形象延展到文创产品、网红经济、实体场景、文化活动等,将旅游景区IP文化深刻地融入文旅项目中,提升游客的精神情感体验,让IP文化真正做到可视可触。

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