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田园牧野经济:乡村旅游资源如何变现?

2019-07-20 01:52        作者:Admin

农业文明是与工业文明、城市文明并行不悖的一种文明形态;乡村是我国传统文明的源头,山林是人类心灵的故乡,田野是人类身心灵的源头,田园既是文化内涵的承载,更是每个人心中渴求的归宿。

然而,中国人的“田园梦”并不是到现代才诞生的。早在千年前《后汉书》中就记载了士大夫理想的田园耕读生活。南北朝时,谢灵运因迷恋山水而成为中国山水诗的鼻祖;明朗清净的自然带给他无限的诗情,“中山不知醉,饮德方觉饱。愿以黄发期,养生念将老”。

 

乡村本身就具备着诗意与温情,有了久违的乡音、乡土、乡情、乡风以及朴实的生活、恒久的价值和传统习俗,乡村自然而然便是安详稳定、恬淡自足的象征,是闲适自然、清心静养的象征。恰巧符合了当代休闲旅游市场和现代都市人的心理需求和精神需求,有文化、有个性、有品位的乡村田园旅游资源也将成为中国未来最稀缺的旅游资源。

 

“风貌、风物、风俗、风情、风味”是田园综合体旅游资源的核心,是构建人为景观、营造风情、体验文化的资源依托。原真化、本土化真实再现浓厚的人文情结元素,将使得乡村旅游更具生命力,保持乡村旅游在文旅市场的竞争力和持久性。

无锡阳山田园东方项目以“美丽乡村”的大环境营造为背景,以“田园生活”为目标核心,将田园东方与阳山的发展融为一体,贯穿生态与环保的理念。田园东方是新田园主义的践行者,顺应自然,通过乡村复育和多功能业态培育,实现新田园的生产、生活、生态的有机融合,在规划上,充分展现了对“风土、风物、风俗、风景”的尊崇,尊重原始的自然和文化资源。保留老建筑的原真性,新老建筑的相呼应形成了一个新空间和景观意象,打造了一个以生态高效农业、农林乐园、园艺中心为主体,体现花园式农场运营理念的农林、旅游、度假、文化、居住综合性园区,也是国内首个田园综合体项目。

 


 

对于现代旅游市场来说,田园综合体是在农业的基础上进行创新开发,而消费者更注重的是对差异化的乡村文化、个性的旅游产品体验、独特的住宿体验、生态绿色的农业产业链、罕见的自然/人为景观等这些旅游资源的体验。因此,无论是作为自然风光迤逦的旅游景区、舒适自然、生态绿色的休闲农庄,还是文化底蕴浓厚的古镇,都必须以“人”为根本,从“人”的消费思维来规划,制定景区/园区定位,从而针对明确的定位基础,创新产品开发,对接旅游市场,继而带动客流增长。

差异化的旅游文化

在改造过 程中,要讲究建筑、物件、居住环境等资源的乡土性、文化性,尽可能最大程度保持原有的风貌特征,呈现居民生活状态,营造浓郁的乡土风情。

个性的旅游产品体验 

 

 

在旅游体验活动的开发中,要最大限度的利用村落、田园中的乡土资源,如农田、果园、乡村家禽等小动物,以及生产生活工具、场景等,配套现代休闲理念,形成极具乡土性的乡村体验产品,提升游客的度假情致。

独特的住宿体验

除了最大程度保留原有的生活状态和气息,改造修缮古老的乡村建筑,充分运用古树、古井、山花、草屋、树洞、篱笆、栅栏等原生态景观进行居住景观塑造,还可以利用地形、山体、水体等地貌因素,打造树屋、星空露营、水上岛屿民宿、花木主题民宿等主题体验空间。

生态绿色的农业产业链

尊重生态自然加大对农业的保护,在遵循农业、创意、农事体验上下大功夫,以当地农业为主,把“农”写活,促进农村一二三产业融合发展,通过培育新产业、新业态,实现田园综合体的价值呈现。

罕见猎奇的自然景观/人为景观

 
  

根据地形、农事特征等因素进行环境形象塑造,如自然而然形成的自然景观,将成为天然的“核心竞争物”, 根据特产风味、农产作物等元素,打造极具特色的乡土旅游景观。

打造乡村旅游目的地,不仅需要政府、专家、资本等外来力量,更需要农户群体自身培育共同参与乡村旅游建设的机制,尊重自然规律,始终秉承“青山绿色就是金山银山”的生态发展理念,利用乡村本身所具备的自然和人文资源,发展休闲观光、互动体验、农耕文化、研学旅行、乡村民宿等新业态,构建从田间到住宿全产业链质量可控、产品可追根溯源、资源可循环利用的生态产业体系,打造独特的、个性的文化旅游品牌,提升乡村旅游资源的增值功能。

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